“直播间的朋友们，我给大家带来的是咱们村当季新鲜的蔬菜，让在外打拼的老乡们也能尝到家乡的这一口鲜！”连日来，不少基层干部涌入网络直播间，成为一道道“乡村风景”。四川绵阳秀水镇的镇党委书记在油菜花田里迈着魔性的舞步；贵州黎平县的驻村书记操着方言直播卖货；西安高陵区的村党支部书记用七国语言推介本地非遗……镇、村基层干部频频“触网”，通过网络直播或者短视频推介乡村文旅和本地特产，纷纷开始“卷”流量。
镇村干部“接地气”的直播，有益消解横亘在干群之间的藩篱隔阂，让干群关系更加密切。以绵阳秀水镇、湖北孝感伍洛镇的镇村干部在油菜花田里的“魔性舞姿”为例，他们在镜头面前的表演虽显生涩，却因真实、用心而被网友评论为“比专业表演更动人”。当一拨又一拨镇村干部走到直播镜头前，介绍发展政策、解答助农问题、推荐时鲜瓜果时，网民们能够感受到他们在数字化时代走好群众路线上的不懈努力。
镇村基层干部们的“跨界直播”，不能片面地理解成是个人形象的“出镜出彩”，它更是公共服务供给方式在数字时代的迭代升级。数据和事实足以说明，这样的迭代或升级既有实效又有必要。镇干部集体拍摄舞蹈视频，为默默无闻的山区小景区带来“泼天流量”；村干部穿上蓑衣直播捕鱼，带动当地渔家乐订单翻番……基层干部直播带货打造IP，通过情感连接向外传输乡村资源，最终促进流量变现、推动乡村焕发新活力，是为民服务从“管理本位”转向“服务本位”的生动注脚。
然而，基层干部“卷”流量应有度。基层干部积极转换互联网思维值得肯定，但需警惕直播带货演变为盲目跟风的狂欢“秀”。比如，有媒体报道，黑龙江某乡镇主要领导平均每天花费数个小时用于短视频策划，将大量精力用于“流量好看”，而本该亲力亲为的辖区防洪工程监管却出现疏漏，让人看到本职工作与“直播带货”之间本末倒置，导致基层干部的角色定位出现严重偏差。再比如，由于缺乏创新，有些基层干部简单模仿、机械复制的同质化内容，给人“东施效颦”的负面传播效应。还比如，有的镇村干部过于追求“当网红”，网络平台上的传播“好看”，而游客停车、用餐、如厕等方面保障却“难堪”，强烈落差警示我们“流量不能替代内功”，搞好基层文旅宣传决不能想当然地异化为“才艺比拼”。
既要鼓励基层干部主动拥抱数字时代，大胆运用“流量”推进发展，又要保持冷静，防止偏离主责主业，避免行政资源浪费。如何找到破题之“钥”？关键在于推进专业力量与基层创新的有机融合，促进共建共享、协同共生。让专业力量负责宣介推广，让基层干部将更多时间与精力投入到办好惠民利民实事，让流量真正成为乡村振兴的催化剂，而不是唯流量。除了吸引流量，基层干部还应有更多思考，比如直播带货不但要有网感还要有底蕴深度；“线上流量”与“线下服务”必须要同步提升；乡村产品应制定、修订市场标准，让“网红产品”牵引带动形成“长红产业”。
便捷、多样的网络直播带货，给镇村基层干部们带来了机遇，同时也带来了挑战。站稳人民立场、坚守为民服务初心，用活用好“倡导创新”与“尊重专业”形成的“双轮驱动”，构建“基层干部点燃引擎、专业力量扎牢根基、广大群众共享成果”的协同共生体系，才能在数字浪潮中写好文旅繁荣产业振兴新图景。
作者：渝西锋光
编辑：曹叶
审核：杨洋
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