来源：【中国文物报】
一袭霓裳传千年，华服锦绣焕新章。
传统服饰是中华优秀传统文化的重要组成部分，传承和弘扬传统服饰文化是中国丝绸博物馆的职责和使命。今年5月，中国丝绸博物馆锦绣广场的汉服市集人潮涌动，汉服之夜门票线上预约上线后秒光，配套展览“不负古人不负卿——从《长安的荔枝》影视服饰设计说起”引来观众拍照打卡，国家级非遗传承人和纺织服饰领域专家围绕“天工开物——非遗技艺的守正与创新”展开交流，小红书上许多观众留言“一年举办四次这样的活动也不是不可以”……2025年国丝汉服月在观众的好评中落下帷幕。
自2018年以来，中国丝绸博物馆已连续举办7届汉服节活动，今年升级为汉服月，通过专题展览、文物鉴赏、汉服之夜、银瀚论道和互动体验等形式，线上线下参与人数累计超4000万，网络传播量累计突破3.5亿人次，让全国的汉服爱好者穿越时空，推动优秀传统文化的传承与弘扬，满足人民日益增长的对美好生活的需要，打造人民群众喜爱的传统服饰盛会。
博物馆搭台，观众唱戏
“社会公众是活动的参与者、实施者，活动的成果由观众主动感知、获取，博物馆要提供一个平台、提供辅助资源、提供组织服务。”多年来，中国丝绸博物馆坚持“博物馆搭台，观众唱戏”的理念，把展示的舞台留给观众，展现汉服爱好者对中华传统服饰文化的深刻理解和创新表达。
2025国丝汉服月“汉服之夜”表演
搭建展示的平台，让汉服走进大众视野。每年汉服节期间，博物馆策划汉服走秀、静态展览和互动体验活动，通过模特的动态展示和服饰的静态陈列，观众好似打开了古人的衣柜，直观感受不同朝代服饰的风格特点，让普通观众也能亲身体验汉服的魅力，拉近了传统文化与现代生活的距离。例如，每年国丝汉服节的重头戏“汉服之夜”，博物馆搭建一个面向全国汉服团队走秀展示的平台，在确定活动主题策划和招募规则后，邀请传统服饰爱好者报名参与。在报名的基础上，针对汉服团队的服装复原、设计、制作和设计分享及走秀等内容，根据方案择优挑选团队参与“汉服之夜”走秀活动，团队人员均来自社会的普通观众，真正让人民共享文化改革发展成果。
“雅士沙龙”活动“：天工开物——非遗技艺的守正与创新”主题
搭建交流的平台，推动汉服生态发展。中国丝绸博物馆汉服节活动不仅是一场文化活动，更是一个促进汉服生态发展的综合性平台。活动邀请来自全国各地的汉服研究团体和传统服饰领域的专家老师共同交流，例如今年汉服月活动中的“雅士沙龙”环节，邀请国家级非物质文化遗产项目宋锦织造技艺代表性传承人钱小萍、中国工艺美术大师林霞、中国美术学院教授吴海燕、浙江省丝绸与时尚文化研究中心主任李加林等学者，聚焦非遗技艺，以“天工开物——非遗技艺的守正与创新”为主题，围绕“传统纺织技艺的数字化保护、非遗技艺在当代服饰设计中的应用创新、年轻群体与传统手工艺的对话路径”三大核心议题展开对话。此外，汉服月中的“银瀚论道”活动邀请在地的非遗传承人分享他们的研究实践成果。王星记扇、西湖绸伞和杭州雕版印刷等多位国家级非遗传承人进行分享交流，不仅让公众近距离感受到非遗技艺的魅力，更激发大家对传统文化保护与传承的热情。
让文物活起来，让生活更美好
“一个博物馆就是一所大学校”，中国丝绸博物馆整合博物馆资源和社会资源，精心组织寓教于乐的社教活动，为观众精心烹调一场汉服主题活动大餐。
主题展览让文物可感可知。中国丝绸博物馆国丝汉服月活动充分利用博物馆服饰文物资源，用观众喜闻乐见的方式呈现、活化、阐释、展示，传播文物背后的历史知识，让文化遗产不只存在于手机屏幕中和报纸书面上，成为“让文物活起来”的鲜活案例。例如国丝馆策划或引进主题展览，从2018年举办“曾住长干里：南京大报恩寺出土宋代丝绸展”，到2019年举办“梅里云裳：嘉兴王店明墓出土服饰中韩合作修复与复原成果展”，2020 年举办“雅韵湘传：湖南省博物馆藏宋元服饰展”，再到 2025 年举办的“不负古人不负卿——从《长安的荔枝》影视服饰设计说起”展……让观众通过参观和听取讲解员或策展人的专业导览，系统了解中国传统服饰的相关知识。同时，国丝馆还会有针对性地邀请在传统服饰研究领域有影响力的专家学者进行公益性讲座，例如邀请到中国国家博物馆研究馆员孙机先生和中国社会科学院文学所研究员扬之水先生做专题讲座，分享他们多年的研究成果。
2025国丝汉服月之文物鉴赏环节
文物鉴赏打开了“藏宝库”大门。在确保文物安全的前提下，文物鉴赏环节让部分具备较高服饰鉴赏水平的观众，在专家的讲解下近距离观赏文物，学习文物的相关知识。鉴赏活动通常精选多件具有代表性的馆藏服饰进行现场展示，专家除了解答观众提出的问题，还会将服装的内部细节，比如衣服的尺寸、褶皱、裁剪等展示给观众，这对汉服爱好者来说是获取第一手服饰信息的难得机会，极具吸引力。为了使活动惠及更多的观众，国丝馆还通过网络新媒体对文物鉴赏活动进行全程直播，让无法进入现场的爱好者们有机会通过观看直播了解古人衣柜里的奥秘。
“临平滚灯”国家级非遗表演项目
沉浸式体验引领文化新风尚。今年汉服月活动的“解锁非遗冲冲冲”游园打卡游戏中融入了非遗技艺，大家通过体验“清水丝绵”剥茧技艺、缫丝以及织布，可以了解丝绸从蚕茧到织造的过程。这一活动不仅增加了观众的参与感与趣味性，也加深了大家对中国蚕桑丝织技艺的了解。临平滚灯、杭州滩簧、小热昏、浙派古琴等杭州代表性非遗表演轮番登场，为游客们带来了一场视觉与听觉的盛宴。这些表演不仅展现了非遗技艺的独特魅力，也传承了丰富的民俗文化内涵，让人们在欣赏表演的同时，也能感受到传统文化的深厚底蕴与生命力。
积极发挥博物馆
在文旅融合中的作用
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有以文塑旅、以旅彰文，才能推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美。
汉服不仅是一种文化符号，也是一种消费产品。中国丝绸博物馆作为文博主体单位，主动融入大局，积极发挥其在文旅融合中的作用，在汉服月活动中通过多种方式刺激汉服及相关产品的消费，推动了文化产业发展。
文旅融合带动消费。每年汉服节活动吸引大量游客前来参加，带动国丝馆周边餐饮、住宿、交通等行业的消费增长，周边酒店一度出现满房状态。据统计，2025年国丝汉服月在2天的线下活动中，共有2万余人进入国丝馆，达到日均可接待观众量的峰值，许多游客穿着汉服游览博物馆，形成一道独特的文化风景线。例如，在今年的国丝汉服月市集招募中，共有100余家商家报名，国丝馆根据主题和商家内容确定45家商家参加市集活动，2天的销售额达到50余万元，这种“汉服+文旅”的模式，不仅提升了博物馆的客流量，也促进了经济的发展。
文创产品开发推广。中国丝绸博物馆结合自身馆藏文物元素，推出主题文创产品，如龙袍冰箱贴、团扇和香囊挂饰等，例如2024年与小红书合作开发团扇，产品既具有传统文化内涵，又符合现代审美，深受大家喜爱。汉服市集商家围绕汉服主题，制作生产汉服、配饰等文创产品，提供不同价位、风格的汉服产品供消费者选购。同时，部分商家还推出了定制服务，满足观众对个性化汉服的需求。汉服市集的成功打造不仅增加了博物馆的文化产业收入，也进一步扩大了传统服饰文化的影响力。
以汉服为媒，
唱响“一带一路”文化交响曲
从2022年开始，中国丝绸博物馆开启“国丝汉服节—双城记”，在学术研究、产业联动、国际传播等领域深耕，推动中华传统服饰走向世界，让汉服成为连接过去与未来、中国与世界的桥梁，增强中华文化的国际影响力。
推进丝路国际文化交流项目。中国丝绸博物馆围绕“一带一路”倡议，积极寻求与海外文博机构合作，共同策划推出汉服主题文化交流活动。例如，“杭州—巴黎”“杭州—帕拉马里博”“杭州—杜塞尔多夫”等城市的双城联动，与当地博物馆、高等院校和孔子学院等机构建立合作关系，为当地民众带去中国文化盛宴，在当地产生了“中国文化热”，推动中华传统服饰文化在全球范围内的传播与研究。今年6月，国丝馆将联合哈萨克斯坦国家博物馆开展“汉服月”国际交流，在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳开展汉服巡游等“双城记”活动。
发动国际汉服爱好者参与。在“国丝汉服节—双城记”活动中，中国丝绸博物馆积极邀请海外汉服社团、留学生参与活动，并通过线上直播的方式让全球汉服爱好者同步观看。部分国际汉服爱好者还录制了视频，分享他们穿着汉服的体验，进一步扩大了中华传统服饰文化的国际传播范围。
获得海外媒体广泛报道。在“双城记”活动期间，中国丝绸博物馆通过新华社国际频道、CGTN等外宣平台及小红书、抖音等社交媒体，向海外观众展示中华传统服饰文化的魅力，相关报道被翻译成多国语言，在海外社交媒体上引发热议，许多外国网友表达了对汉服的兴趣和赞赏。
打开古人的衣柜，展开霓裳的卷轴，我们以服饰为话语，与古人“话古今”，增强公众对传统文化的认知和认同，在国际舞台上展现了中华文化的独特魅力。
未来，我们将继续编织这条经纬交织的文化纽带，深化中华传统服饰文化的挖掘与传播，让汉服成为连接古今、沟通世界的重要文化纽带，成为行走的文明史，在五大洲的脉搏中跳动华夏心律。
编辑：雪晓楠
校对：钱炳彰
审核：耿 坤
监制：李学良
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