荔红时节，果农分拣忙。受访者供图
一串串金黄的储良龙眼压弯了枝头。邱茜 摄
广东某龙头企业的荔枝自动化分拣打包生产线。邱茜 摄
国家级、省级荔枝现代农业产业园落户高州。邱茜 摄
近日，第十届中国果业品牌大会在陕西延安召开，高州凭借“高州荔枝”“高州龙眼”两大地理标志农产品强势入选“中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉300强”，分列第89位和第112位。这一殊荣标志着高州特色农业品牌化战略取得突破性进展，更印证了“千年荔乡”正以全产业链升级和品牌价值跃升，从“地方特产”迈向“全国名品”的新阶段。
“今年高州荔枝、高州龙眼，产量与产值双双创新高，市场美誉度与竞争力明显增强，入列全国性榜单可以说‘惊喜但不意外’。”高州市副市长熊辉武说。
●邱茜 甘军亮 黄俊飞
荔枝鲜果总产值创近三年新高
2025年高州荔枝产业成绩亮眼。
高州荔枝种植面积达59.14万亩，鲜果产量25.49万吨，同比增长22.4%；鲜果销售总产值26.98亿元，同比增长9.83%，创近三年新高。
科技赋能助力产业发展。高州引入“飞鸟智慧巡园系统”，无人机巡查与AI分析实现病虫害精准防控，优果率得以提升，还推广绿色防控和高接换种技术。移动预冷设备把保鲜期延长，配合顺丰“铁陆空”智慧物流，实现“枝头到舌尖不超过24小时”。2025年电商渗透率从18%跃升至45%，线上销售额突破13亿元。
品牌突围方面，高州以“12221”市场体系为核心推出十大给“荔”措施，发布统一包装标识和质量分级标准。在西安大唐不夜城复刻“盛唐荔枝驿道”，吸引众多达人直播，带动西北市场销量。同时与澳门、香港的超市签订超1000吨采购协议，10家基地获出口认证，推动“供港澳直通车”常态化运行。
定制革命让小农户搭上“数字快车”。自2022年探索定制模式，2025年升级定制体验，大井镇没开园荔枝就被预订300多万斤，农文旅定制订单达5.77万单，销售额超1.26亿元；企业供应链定制订单超6万单，销售额13.4亿元，同比增长59%。合作社以高于市场价收购达标果品，还提供相关服务降低成本。
产业融合释放潜力。广药王老吉建成全国首条荔枝清汁生产线，催生多种深加工产品。“冻眠荔枝”等技术延长鲜果保鲜期，2025年深加工产值同比增长22%，农文旅融合收入突破5亿元。高州荔枝从“提篮叫卖”到“云端定制”，走出传统农业向现代产业转型的示范路径。
龙眼全产业链产值或突破80亿
2025年，高州龙眼同样迎来高光时刻。
种植面积33.04万亩，产量约32万吨，创近年新高，鲜果产值已超26亿元，全年全产业链产值有望突破80亿元。
作为全国最大龙眼生产基地、世界储良龙眼发源地，高州以科技赋能、品牌突围、全链升级，推动“一颗龙眼”从枝头鲜果跃升为乡村振兴“黄金产业”。
鲜果销售热度空前。7月以来，高州通过全球品鉴会、上海“岭南甜蜜风暴”、深圳品牌推广等20余场密集营销活动，鲜果未上市已被预订，电商售价稳定在12—18元/斤，采购商抢购热情高涨。分界镇、沙田镇等主产区同步举办推介会，把采购商“引进来”逛果园、签订单，销售节奏快、价格稳。
加工端更显“硬核”。传统柴火烘干升级为智能控温技术，广东丹唇食品科技投产日处理10万斤的自动化生产线，优源食品新工厂日加工3万斤鲜果，全市日处理能力超500吨。曾经“一户一炉”的分散加工，如今变身“公司+合作社+农户”的标准化集群。优源食品吸纳400多名村民挑果肉，日均工资超百元；丹唇科技的烘干仓让龙眼枝叶保持翠绿，桂圆干身价翻10倍。高州还整合广西、东南亚等地鲜果加工，全年10个月“不停工”，2025年预计加工处理量超6万吨，出口欧美、中东的桂圆肉达70—80吨/年。
产业链增值更惠农。从桂圆干到龙眼酥、桂圆酒，加工品类覆盖10余种，附加值提升5—10倍。分界镇成立200余家会员单位的龙眼产业协会，统一包装标识、制定种植加工标准，联合顺丰京东降物流成本，对接“龙眼贷”解资金难题，推动“储良龙眼”金字招牌更闪亮。2025年，高州龙眼加工经营主体超100家，产品直供同仁堂、娃哈哈等企业，全产业链带动超3万人就业。
■知多D
从1148个全国地标品牌中脱颖而出
中国果业品牌大会自2015年举办第一届至今已经连续举办十届，大会专注于讲好中国果业品牌故事，宣传推介优秀果品品牌和品牌企业，引导消费者购买，以品牌为引领，推动果品行业转型升级和高质量发展。
本次大会由中国果品流通协会、陕西省果业中心、延安市人民政府联合主办。在品牌盛典环节中，中国果品流通协会联合浙江大学CARD农业品牌研究中心，发布了2025果品区域公用品牌、企业自主品牌价值评估结果和2025果品品牌声誉评价结果，全方位展示当前我国果品行业品牌建设发展成效。
品牌声誉是消费者和相关利益者对品牌整体评价的综合体现，是品牌赢得市场的核心要素。
据统计，全国果品地标品牌共计有1148个，此次，“高州龙眼”“高州荔枝”脱颖而出，入选区域公用品牌声誉前300强，并分别位列第89、112名，这是对这些品牌自身建设的肯定，是高州特色农业品牌化战略成效的集中体现，标志着它们已成功跻身全国果品品牌第一梯队。
